Trente secondes. C'est ce que Threads vous accorde désormais pour glisser de la musique dans vos posts, et la fonctionnalité, testée en accès restreint ces dernières semaines, vient d'être ouverte à la terre entière.
Concrètement : un sticker, posé directement dans votre fil. Vous choisissez le format, pochette d'album seule, pochette avec paroles, ou titre et nom d'artiste avec la possibilité d'y associer photos et vidéos. Les gens qui tombent dessus tapent sur lecture.
Voilà.
Derrière la petite feature sympa, il y a une obsession bien moins anodine : Meta veut récupérer le terrain musical que TikTok lui a pris méthodiquement. TikTok est devenu la plateforme de découverte musicale. Les labels le savent. Les artistes le savent. Les équipes de Mark Zuckerberg le savent aussi, et ça les agace visiblement beaucoup. D'où les accords signés avec des maisons de disques pour alimenter les outils de partage musical sur l'ensemble des applis Meta.
Est-ce que des stickers de 30 secondes sur Threads vont renverser la dynamique face à TikTok ? Franchement, non. Mais Meta joue la carte de l'accumulation : chaque petit outil musical supplémentaire est une raison de plus de rester dans l'écosystème plutôt que d'aller chercher la vibe sonore ailleurs. Petit à petit, l'oiseau fait son nid. Ou essaie, du moins.
Pour Threads en particulier, qui cherche encore son identité quelque part entre réseau de l'opinion et alternative à X, la musique pourrait ouvrir des usages un peu moins froids, un peu plus humains. Un titre posté en réaction à l'actu. Un extrait glissé dans un thread de critique culturelle. Une réponse en chanson à un commentaire qui l'a bien cherché. L'idée n'est pas idiote.
Reste à voir si les utilisateurs s'en emparent vraiment, ou si le sticker musical finit comme tant de fonctionnalités avant lui : testé une fois, oublié la semaine suivante.
