Glossaire
Social Media 2026

Comptes ayant choisi de suivre un profil pour voir ses publications dans leur fil d''actualité. Le nombre d''abonnés est un indicateur de notoriété mais pas nécessairement de performance.

Méthode consistant à diffuser deux versions d''un contenu ou d''une publicité à des audiences similaires pour identifier laquelle performe le mieux. Indispensable pour optimiser ses campagnes Meta Ads.

Système automatisé qui détermine quels contenus sont montrés à quels utilisateurs, dans quel ordre et à quel moment. Chaque réseau social possède son propre algorithme dont les critères évoluent régulièrement.

Ensemble des données statistiques permettant de mesurer les performances d''un compte ou d''une publication. Inclut les vues, impressions, clics, partages, taux d''engagement et données démographiques.

Ensemble des personnes susceptibles de voir ou d''interagir avec un contenu. À distinguer des abonnés : l''audience peut être plus large grâce à la diffusion organique ou payante.

Notoriété ou prise de conscience. En Social Media, une campagne d''awareness vise à faire connaître une marque ou un produit auprès d''une nouvelle audience, sans nécessairement chercher la conversion immédiate.

Point de référence permettant d''évaluer ses performances par rapport à une moyenne sectorielle ou concurrentielle.

Section courte de présentation d''un profil sur les réseaux sociaux. Limitée en caractères (150 sur Instagram, 220 sur LinkedIn).

Action de payer pour amplifier la portée d''une publication organique existante. Différent d''une publicité créée de zéro.

Contenu créé et diffusé par une marque pour valoriser son image et ses valeurs, sans promouvoir directement un produit.

Ensemble des mesures visant à s''assurer qu''une publicité n''apparaît pas dans un contexte négatif ou inapproprié susceptible de nuire à l''image de marque.

Épuisement lié à la production intensive de contenu, particulièrement fréquent chez les créateurs et community managers.

Invitation explicite faite à l''audience d''effectuer une action précise : cliquer, commenter, partager, s''abonner, acheter.

Format de publication composé de plusieurs images ou diapositives que l''utilisateur fait défiler horizontalement.

Taux de désabonnement sur une période donnée. Un churn élevé indique que le contenu ne tient pas ses promesses.

Fonctionnalité Instagram permettant à deux comptes de co-publier un contenu. La publication apparaît sur les deux profils.

Gestion au quotidien d''une communauté sur les réseaux sociaux : publication, modération, réponse aux commentaires.

Plan éditorial global définissant les thématiques, formats, tonalités et fréquences de publication.

Contenu diffusé sans investissement publicitaire. Sa portée dépend uniquement de l''algorithme.

Action souhaitée réalisée par un utilisateur suite à un contenu Social Media : achat, inscription, téléchargement.

Modèle de facturation publicitaire où l''annonceur paie uniquement lorsqu''un utilisateur clique sur son annonce.

Coût pour 1 000 impressions d''une publicité. Le CPM Meta a augmenté de 18% en 2026.

Écosystème économique bâti autour des créateurs de contenu monétisant leur audience via des partenariats, abonnements ou formations.

Partages de contenus effectués via des canaux privés non traçables (messageries, email, SMS).

Message privé envoyé directement à un compte. Les DM sont devenus un indicateur de fort engagement.

Fonctionnalité TikTok permettant de créer une vidéo en réaction à une autre, affichées côte à côte.

Visibilité obtenue gratuitement grâce aux partages, mentions et bouche-à-oreille.

Ancien algorithme de Facebook déterminant l''ordre des publications. Remplacé par un système basé sur l''IA.

Ensemble des interactions générées par un contenu : likes, commentaires, partages, sauvegardes, clics.

Fil d''actualité présentant les contenus des comptes suivis et les recommandations algorithmiques.

Fear Of Missing Out — peur de rater quelque chose. Ressort psychologique exploité pour créer de l''urgence.

Type de contenu : photo, vidéo courte, carrousel, story, live... Le choix du format est stratégique.

Fil de recommandations personnalisé de TikTok. Une vidéo peut y cartonner sans aucun abonné.

Entonnoir de conversion : Awareness → Considération → Conversion.

Optimisation du contenu pour être cité par les IA génératives (ChatGPT, Perplexity, Gemini).

Techniques marketing orientées croissance rapide, souvent expérimentales.

Identifiant unique d''un compte sur un réseau social, précédé du symbole @.

Mot-clé précédé du symbole # permettant de catégoriser un contenu. 3 à 5 hashtags ciblés valent mieux que 30 génériques.

Sur Instagram, les Highlights (ou « À la une » en français) sont des Stories sauvegardées de manière permanente sur le profil d'un compte, regroupées en collections thématiques affichées sous la bio. Elles permettent de prolonger la visibilité d'une Story au-delà de ses 24 heures normales et de structurer la présentation de son profil pour les nouveaux visiteurs.

Accroche initiale d''un contenu destinée à capter l''attention. Les 3 premières secondes d''une vidéo sont cruciales.

Nombre de fois qu''un contenu a été affiché. Différent de la portée (reach).

Personne disposant d''une audience qualifiée. On distingue : nano (1K-10K), micro (10K-100K), macro (100K-1M), mega (1M+).

Donnée analytique sur le comportement de son audience. Permet d''adapter sa stratégie de contenu.

Concept de Gary Vaynerchuk : donner 3 contenus de valeur avant 1 appel à l''action commercial.

Parcours complet d''un utilisateur depuis la première interaction avec une marque jusqu''à la fidélisation.

Indicateur clé de performance : taux d''engagement, portée, abonnés, clics, conversions, ROAS...

Page web vers laquelle renvoie une publicité Social Media. Doit être optimisée pour la conversion.

Interaction positive sur une publication. Les sauvegardes et partages sont plus valorisés par les algorithmes modernes.

Social Selling Index — score LinkedIn de 0 à 100 mesurant l''efficacité d''un profil.

Diffusion vidéo en direct. Bénéficie d''une mise en avant algorithmique et permet une interaction en temps réel.

Format humoristique viral composé d''une image et d''un texte. Puissant outil de notoriété.

Référence à un compte dans une publication via son @handle. Génère une notification et élargit la portée.

Plateforme publicitaire de Meta pour Facebook et Instagram. Très puissante pour le ciblage comportemental.

Gestion des commentaires : réponses, signalements, suppressions. Indispensable pour maintenir un espace sain.

Contenu créé spécifiquement pour une plateforme, respectant ses codes. L''algorithme favorise toujours le native content.

Email régulier envoyé à une liste d''abonnés. Non dépendant des algorithmes.

Segment très spécialisé d''une thématique. Les comptes de niche obtiennent de meilleurs taux d''engagement.

Croissance ou portée obtenue sans investissement publicitaire. En déclin généralisé depuis 2022-2023.

Canaux que la marque possède entièrement : site web, newsletter, blog.

Stratégie de mise en valeur de son identité et expertise professionnelle sur les réseaux sociaux.

Publication épinglée en haut d''un profil pour être toujours visible.

Calendrier de publication définissant à l''avance les contenus, formats, dates et objectifs.

Format audio diffusé en épisodes. De nombreux créateurs publient des clips de leurs podcasts sur Reels ou TikTok.

Nombre de personnes atteintes sans publicité payante. En 2026, -42% sur Instagram en moyenne.

Score de qualité attribué par les régies publicitaires basé sur la pertinence et le taux de clics attendu.

Republication d''un post X avec ajout d''un commentaire personnel. Génère plus d''engagement que le simple repost.

Nombre de comptes uniques ayant vu un contenu. Différent des impressions.

Format vidéo court d''Instagram (15 à 90 secondes). Principal levier de portée organique en 2026.

Taux mesurant la proportion d''une vidéo regardée. Indicateur algorithmique majeur.

Return On Ad Spend : retour sur investissement publicitaire. Un ROAS de 4 = 4€ générés par euro dépensé.

Action d''enregistrer un post pour le consulter plus tard. Très valorisée par l''algorithme Instagram.

Optimisation des profils et contenus pour être découverts via la recherche interne aux plateformes.

Pénalité algorithmique invisible réduisant drastiquement la portée d''un compte sans notification.

Utilisation des réseaux sociaux pour identifier des prospects et générer des opportunités commerciales.

Fonctionnalité TikTok permettant d''intégrer un extrait d''une vidéo d''un autre créateur dans la sienne.

Format éphémère visible 24 heures. Les Stories interactives ont un impact positif sur l''algorithme Instagram.

Art de raconter une histoire pour créer un lien émotionnel avec son audience.

Pourcentage moyen d''une vidéo visionné. Objectif : atteindre 70% minimum.

Ratio interactions / audience. Formule : (likes + commentaires + partages + sauvegardes) / abonnés × 100.

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Série de publications liées formant un contenu long. Sur X, permet de dépasser la limite de caractères.

Optimisation des vidéos TikTok pour apparaître dans les résultats de recherche de la plateforme.

Contenu viral du moment sur lequel de nombreux créateurs surfent.

Contenu créé spontanément par les utilisateurs ou clients d''une marque.

Intention de l''utilisateur derrière une recherche. Comprendre le user intent permet de créer du contenu adapté.

Indicateurs flatteurs mais peu signifiants : nombre de followers, likes, impressions.

Contenu produit au format 9:16, natif des Stories, Reels et TikTok. Le format dominant du Social Media.

Capacité d''un contenu à se diffuser massivement par le partage spontané des utilisateurs.

Temps total de visionnage d''une vidéo. Indicateur majeur pour YouTube.

Conférence ou formation diffusée en ligne. Outil de génération de leads sur LinkedIn.

Réseau social de microblogging racheté par Elon Musk en 2022 et rebaptisé X en 2023.

Abonnement payant de X offrant un badge de vérification et une priorité algorithmique.

Optimisation des vidéos YouTube pour les résultats de recherche. YouTube est le 2e moteur de recherche mondial.

Format vidéo vertical de moins de 60 secondes. Bénéficie d''une mise en avant algorithmique forte.

Génération née entre 1997 et 2012. Audience principale de TikTok et Instagram.

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