LinkedIn vient d'annoncer les posts collaboratifs, et oui, ça ressemble furieusement à ce qu'Instagram fait depuis belle lurette. Sauf que là, c'est LinkedIn, donc on va appeler ça une « innovation ».
Le principe est simple : via une nouvelle option Ajouter des collaborateurs dans les paramètres du compositeur de post, vous pouvez inviter d'autres membres LinkedIn ou des pages entreprise à co-signer une publication. Tous les collaborateurs apparaissent en haut du post. Visible. Clair. Vendable.
LinkedIn a habillé l'annonce d'une citation qui vaut son pesant de séminaire de team-building : « Les grandes idées aiment la compagnie. Que ce soit au travail ou dans la vie, certains des meilleurs moments de succès et de créativité naissent de la collaboration. »
Voilà. C'est dit.
Le test a démarré à Cannes le 22 juin, logique, il fallait bien une vitrine, avec une poignée de créateurs et de marques sur place. Déploiement plus large prévu dans les prochains mois.
Ce que LinkedIn construit vraiment
Les posts collaboratifs ne sont pas une fonctionnalité isolée. C'est une pièce de plus dans un puzzle que LinkedIn assemble depuis quelques mois : la monétisation des créateurs. Ce mois-ci, la plateforme a également lancé son propre Creator Marketplace, une place de marché pour connecter marques et créateurs LinkedIn sur des opérations de promotion. Les marques peuvent aussi sponsoriser directement les posts d'utilisateurs. Et l'offre BrandLink continue d'évoluer en parallèle.
L'idée derrière les posts co-signés est aussi stratégique qu'elle en a l'air : les publications de membres génèrent structurellement plus de reach que celles des pages entreprise. En permettant à une marque de s'associer à un créateur sur un post, LinkedIn offre aux annonceurs un accès direct au réseau personnel de ce créateur.
Traduction : plus d'incitations à poster. Plus de contenu. Plus d'engagement. Plus de revenus publicitaires.
Le boulot de fond, quoi.
