LinkedIn sait enfin vous dire qui vous lit vraiment
LinkedIn enrichit ses analytics de contenu avec une donnée qui manquait à tout le monde : la distinction entre l'audience que vous avez déjà et celle que vous n'avez pas encore. Réseau proche d'un côté, inconnus de l'autre. Simple sur le papier. Étrangement absent jusqu'ici.
Sam Corrao Clanon, directrice des produits créateurs chez LinkedIn, l'a annoncé directement sur la plateforme : les créateurs vont désormais voir apparaître dans leurs analytics un découpage en pourcentage de leur portée, ce qu'elle appelle l'« in-network reach » (vos abonnés et connexions directes) et l'« out-of-network reach » (les gens qui vous ont découvert sans vous suivre, via les recommandations de feed, les reshares, la recherche, etc.).
Ces nouvelles métriques seront visibles dans la section « Discovery » de vos analytics de post, sous les impressions. Le déploiement se fait progressivement à l'échelle mondiale.
Pourquoi c'est moins anodin qu'il n'y paraît, pour LinkedIn
Jusqu'ici, vous saviez combien de personnes avaient vu votre post. Vous ne saviez pas si c'était toujours les mêmes 400 contacts qui vous lisaient poliment, ou si vous touchiez enfin des gens hors de votre bulle LinkedIn habituelle. C'est exactement cette distinction-là qui manquait pour piloter une stratégie de contenu sérieusement.
Un post qui performe bien en reach total mais uniquement auprès de votre réseau existant, c'est rassurant. Un post qui explose hors réseau, c'est de l'acquisition. Ce n'est pas du tout le même boulot, pas du tout le même signal, pas du tout la même conclusion à en tirer pour la suite.
Voilà.
Et les carrousels de documents qui rétrécissent, sur Linkedin
Autre nouveauté, plus discrète : LinkedIn a revu l'affichage de ses posts documents, qui apparaissent désormais sous forme de carrousels plus compacts dans le fil. Lindsey Gamble, consultante social media, a posté une comparaison avant/après, le format est effectivement plus resserré, plus propre.
Est-ce que ça va changer quelque chose à leur performance ? La question mérite d'être posée, parce que selon une étude Socialinsider publiée en début d'année, les posts documents génèrent le taux d'engagement le plus élevé de tous les formats LinkedIn. Modifier leur présentation, même légèrement, n'est donc pas anodin. Ça peut les rendre plus élégants et plus cliquables. Ça peut aussi les rendre moins repérables dans un feed déjà saturé.
On verra.
