Bonne action ou opération de charme ?
100 000 euros. C'est la mise de TikTok pour redorer son blason auprès des Européens. L'app la plus décriée du moment s'associe à Strava, l'appli de tracking sportif, pour lancer un « Local Movement Fund » pan-européen, comprenez : un fonds destiné à financer des clubs de sport locaux et leurs communautés.
Le principe : 20 créateurs-ambassadeurs, actifs à la fois sur TikTok et sur Strava, reçoivent chacun une part du pactole, en cash et en crédits publicitaires TikTok, pour soutenir directement les associations sportives de leur quartier. TikTok cite parmi eux Zahra Rose et Esther De Souza, « représentant des régions, origines et parcours sportifs divers à travers l'Europe ». Beau casting. Beau communiqué.
Le coup d'envoi a lieu cette semaine à Bruxelles, avec une course communautaire gratuite organisée par Zahra Rose. Ouvert à tous. Gratuit. Sympa, même.
TikTok ne s'arrête pas là. L'app annonce également le lancement d'une série de recherches avec Strava sur un sujet qui mériterait franchement qu'on s'y attarde : comment la motivation en ligne se transforme, ou non, en habitudes réelles dans la vie de tous les jours. Autrement dit, est-ce que regarder des vidéos de running à 23h sur son canapé finit vraiment par vous faire chausser vos baskets ? La question mérite d'être posée sérieusement, et c'est honnêtement la partie la plus intéressante de toute cette affaire.
Parce que le running et le fitness sont devenus une tendance solide sur TikTok, conseils, progression, inspiration, et que l'engagement autour de ces contenus est réel. TikTok veut maintenant transformer cet élan numérique en quelque chose de tangible. Noble intention.
Reste la question que tout le monde a en tête mais que personne dans les communiqués ne formule : est-ce que 100 000 euros et 20 créateurs en leggings vont suffire à faire oublier les auditions au Congrès américain, les accusations de manipulation algorithmique des mineurs et les batailles juridiques sur la protection des données ? (Réponse courte : non.)
Ce qui est certain, en revanche, c'est que l'initiative crée mécaniquement de l'activité autour des contenus fitness dans l'app. Pour les marques et les marketeurs du secteur sportif, c'est une fenêtre à surveiller : les utilisateurs les plus engagés sur ces thématiques vont être davantage exposés, davantage actifs. Le reach potentiel sur une audience qui court, pédale et soulève de la fonte, et qui a du pouvoir d'achat, n'est pas négligeable.
TikTok habille ça en mission sociale avec Strava. C'est aussi, très concrètement, une opération de relations publiques bien ficelée pour une plateforme qui en a sacrément besoin en ce moment.
Les deux peuvent être vrais en même temps.
À très vite,
SJ
