Six ans de suite. YouTube vient de décrocher pour la sixième année consécutive l'accréditation brand safety du Media Rating Council, et cette année, pour la toute première fois, elle s'étend aux Shorts. Ce qui fait de YouTube la première plateforme au monde à obtenir cette certification MRC sur le format vidéo court.
Chers annonceurs, vous m'avez bien lu. La première. Pas TikTok. Pas Instagram Reels. YouTube.
Concrètement, cette accréditation couvre les trois niveaux de paramétrage de l'inventaire publicitaire de la plateforme — Maximum, Modéré et Mode Limité, qui permettent aux marques de piloter leurs préférences aussi bien sur les vidéos longues que sur les Shorts. Le MRC valide ainsi que les campagnes diffusées ne se retrouvent pas collées à des contenus douteux. Basique, sur le papier. Mais apparemment pas si simple à prouver à l'échelle industrielle.
Et l'échelle, parlons-en.
200 milliards. C'est le nombre de vues quotidiennes que génèrent les Youtube Shorts. Par jour. Deux cents milliards de petites vidéos verticales avalées chaque matin entre deux stations de métro. Si vous cherchiez une raison de prendre le format au sérieux au-delà du débat "TikTok fait mieux", voilà votre chiffre.
L'accréditation MRC ne rend pas YouTube parfait — aucun outil de brand safety ne l'est. Mais elle donne aux marques un filet réglementaire audité par un tiers indépendant. Dans un secteur publicitaire où la confiance se négocie dollar par dollar et where-did-my-ad-run par where-did-my-ad-run, ce n'est pas rien.
À très vite,
SJ
