Instagram a changé de wordmark ce vendredi. Pas l'icône, l'application elle-même reste identique. Juste le logo typographique, celui qui écrit le nom de la plateforme en toutes lettres. Première retouche en dix ans. Dix. Ans.
C'est Adam Mosseri, directeur d'Instagram, qui a dégainé l'annonce sur son propre compte. La publication a été likée plus de 270 000 fois en moins de 24 heures. Autant dire que le sujet ne laisse personne indifférent, même quand il s'agit techniquement d'un détail typographique.
Ce qui a changé, concrètement
Le nouveau wordmark d'Instagram adopte une police hybride, mêlant lettres cursives et lettres détachées, présentée sur fond blanc cassé. Instagram a opté pour une création sur mesure, développée spécifiquement pour l'occasion.
La précédente version datait de 2016. L'icône, elle, avait déjà été mise à jour en 2022 avec des couleurs revitalisées. Le wordmark, lui, avait survécu à tout ça. Jusqu'à vendredi.
Mosseri a été lapidaire sur les intentions : « Plus épuré et plus moderne, il fait référence à l'original, tout en conservant la simplicité et le savoir-faire qui ont toujours fait la particularité d'Instagram. » Sobre. Efficace. Le genre de discours de direction artistique qu'on a tous déjà lu cent fois, mais bon.
Crédit image : Infographik
Les utilisateurs : mitigés, comme prévu
Des réactions unanimement enthousiastes lors d'un rebranding, ça n'existe pas. Et Instagram ne fait pas exception. Dans les commentaires, beaucoup saluent l'épure, la lisibilité, le retour à quelque chose de moins chargé. D'autres trouvent ça trop générique, trop sans personnalité, trop « logo de startup 2025 ».
C'est le sort de toute refonte typographique un peu visible : la moitié du web s'insurge le vendredi, l'autre moitié s'en fiche le lundi. Dans trois semaines, plus personne ne se souviendra de l'ancien.
Ce qui est moins discutable : Instagram (Meta) sait parfaitement ce qu'elle fait quand elle touche à son identité visuelle. Rien n'est laissé au hasard chez une plateforme qui pèse plus de deux milliards d'utilisateurs actifs mensuels (Meta, 2024). Le wordmark, c'est ce qui s'affiche en haut de l'appli, dans les pubs, sur les partenariats. Un détail à 270 000 likes en 24 heures. Pas tout à fait un détail, donc.
À très vite,
SJ
Questions fréquentes
C'est quoi le nouveau logo typographique d'Instagram ?
Instagram a remplacé son wordmark (le logo écrit en toutes lettres) en mai 2025, pour la première fois depuis 2016. La nouvelle version adopte une police sur mesure, hybride entre lettres cursives et lettres détachées, sur fond blanc cassé. L'icône de l'application, elle, n'a pas bougé. C'est Adam Mosseri, directeur d'Instagram, qui a annoncé le changement sur son compte personnel. Dix ans sans y toucher. Dix.
Comment voir le nouveau wordmark d'Instagram sur son application ?
Le nouveau wordmark d'Instagram est déployé directement dans l'application mobile : il apparaît en haut de l'écran d'accueil, sans manipulation de l'utilisateur. Si votre application est à jour, vous l'avez déjà sous les yeux. Il est aussi visible dans les communications publicitaires et les partenariats de marque d'Instagram (Meta). Aucune action n'est requise : la mise à jour est côté plateforme, pas côté utilisateur.
Quelle est la différence entre le wordmark et l'icône d'Instagram ?
Le wordmark désigne le logo typographique qui écrit "Instagram" en toutes lettres, tandis que l'icône est le symbole graphique (l'appareil photo stylisé aux couleurs dégradées) qui représente l'application sur votre écran. L'icône avait déjà été mise à jour en 2022 avec des couleurs revitalisées. Le wordmark, lui, était resté identique depuis 2016. Ce sont deux éléments distincts de l'identité visuelle d'une marque, et Instagram vient de n'en modifier qu'un seul.
Quel a été l'impact de l'annonce du nouveau logo Instagram en chiffres ?
La publication d'Adam Mosseri annonçant le nouveau wordmark a dépassé les 270 000 likes en moins de 24 heures (Instagram, mai 2025). Pour contexte, Instagram revendique plus de deux milliards d'utilisateurs actifs mensuels (Meta, 2024) : un changement typographique sur une plateforme à cette échelle, c'est une décision qui s'affiche dans des milliards d'interfaces, de publicités et de partenariats. Qualifier ça de "simple détail de design", vous m'excuserez, c'est un peu court.
Quelle est l'erreur à éviter quand on analyse un rebranding typographique comme celui d'Instagram ?
L'erreur classique est de réduire un changement de wordmark à une anecdote cosmétique. Le logo typographique d'Instagram apparaît dans l'application, les campagnes publicitaires et tous les supports de partenariat d'une plateforme qui dépasse deux milliards d'utilisateurs actifs mensuels (Meta, 2024). Rien n'est laissé au hasard dans ce type de décision chez Meta. L'autre erreur symétrique : s'emballer sur la polémique du premier week-end. Dans trois semaines, les utilisateurs les plus indignés auront déjà oublié l'ancien.
