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Video Reach, Video View : Google appuie sur l'accélérateur

Video Reach et Video View campaigns évoluent : likes Shorts intègrent l'optimisation budgétaire, +20 % de favorabilité avec un seul like et 10 secondes de vue.

Stéphanie Jouin

Rédactrice en chef

1 juil. 2026

5 min de lecture

Google enrichit ses campagnes vidéo, et cette fois, les chiffres méritent qu'on s'y arrête

YouTube vient d'annoncer deux nouveautés pour ses campagnes Video Reach et Video View. Pas une révolution. Mais des ajustements concrets qui peuvent changer ce que vous voyez, ou plutôt ce que vous ne voyiez pas, dans vos reportings.

Shorts Ad Actions dans l'optimisation budgétaire : enfin

Premier point : les Video View Campaigns optées sur Shorts vont désormais intégrer automatiquement les Shorts Ad Actions dans l'optimisation du budget. Traduction pour ceux qui n'ont pas que ça à faire : likes, partages et commentaires générés via les promotions Shorts entrent dans l'équation quand Google décide où redistribuer votre argent.

Jusqu'ici, ces interactions existaient. Elles ne comptaient pas vraiment. Maintenant, si.

Chaque élément sera également traçable individuellement via de nouvelles colonnes de reporting dans Google Ad Manager. Plus de granularité sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos publicités. Moins de devinettes.

Et Google a sorti un chiffre pour justifier l'intérêt de l'opération : les publicités YouTube Shorts avec plus de 10 secondes de visionnage et au moins un like génèrent 15 % de considération de marque en plus, et 20 % de favorabilité supplémentaire. Vous m'avez bien lu. Un seul like, dix secondes de watch time, et ça bouge.

Attributed Branded Searches : disponible partout, enfin

Deuxième nouveauté, et celle-là mérite qu'on la pose correctement sur la table.

Google déploie désormais les Attributed Branded Searches comme métrique de reporting disponible à l'échelle mondiale dans Google Ads. Le principe : mesurer combien de personnes exposées à une publicité sont ensuite allées rechercher activement la marque ou le produit en question. La fenêtre de données couvre 30 jours après l'exposition, ce qui colle beaucoup mieux à la réalité des parcours de découverte actuels.

Ce n'est pas une nouveauté absolue, Google avait lancé l'outil l'an dernier en version limitée. Mais le déploiement global, c'est maintenant.

Et le chiffre que Google met en avant pour en défendre la valeur : chaque recherche de marque supplémentaire générée représente en moyenne 31 dollars de chiffre d'affaires supplémentaire pour les annonceurs.

Trente et un dollars. Par recherche. En moyenne.

On peut discuter la méthodologie (et on devrait), mais si vous gérez des budgets Google Ads sans suivre ce que vos vidéos déclenchent côté intent de recherche, vous pilotez à moitié à l'aveugle.

Ce que ça change concrètement

Rien de révolutionnaire dans les tuyaux, donc. Mais deux outils de mesure qui comblent des angles morts réels : l'engagement social sur Shorts comme signal d'optimisation budgétaire, et la corrélation entre exposition publicitaire et comportement de recherche sur 30 jours.

Les deux sont disponibles dès maintenant. Les deux méritent d'être activés si vous faites tourner des campagnes vidéo sur YouTube.

Le reste, c'est votre boulot.

À très vite, SJ

Questions fréquentes

C'est quoi les Video Reach et Video View Campaigns sur YouTube ?

Les Video Reach Campaigns visent à maximiser la couverture unique d'une audience au meilleur coût, en diffusant des formats variés (bumper, instream sautables, Shorts). Les Video View Campaigns, elles, optimisent le nombre de vues qualifiées. Google vient d'enrichir les deux avec de nouveaux signaux d'optimisation et de nouvelles métriques de reporting, dont les Shorts Ad Actions et les Attributed Branded Searches, désormais disponibles dans Google Ads à l'échelle mondiale.

Comment activer les Attributed Branded Searches dans ses campagnes vidéo ?

Pas de manipulation technique complexe : la métrique est accessible directement dans les colonnes de reporting Google Ads pour toute campagne vidéo éligible. Vous l'ajoutez à votre vue personnalisée comme n'importe quelle colonne. La fenêtre de mesure couvre 30 jours après l'exposition publicitaire. Si vous gérez des budgets vidéo sans l'avoir activée, vous pilotez sans voir ce que vos publicités déclenchent côté intention de recherche.

Quelle différence entre les Shorts Ad Actions et les métriques d'engagement classiques ?

Les métriques d'engagement classiques (vues, taux de complétion) mesurent la consommation passive. Les Shorts Ad Actions, likes, partages, commentaires, mesurent une réaction active de l'utilisateur. La vraie nouveauté : ces interactions entrent désormais dans l'algorithme d'optimisation budgétaire de Google. Elles ne sont plus juste cosmétiques dans un reporting. Elles orientent concrètement la redistribution de votre budget entre les placements.

Quels chiffres Google avance pour justifier ces deux nouveautés ?

Deux chiffres à retenir. Premier : les YouTube Shorts avec plus de 10 secondes de visionnage et au moins un like génèrent +15 % de considération de marque et +20 % de favorabilité. Deuxième, et celui-là mérite qu'on le pose sur la table : chaque recherche de marque supplémentaire générée via exposition publicitaire représente en moyenne 31 dollars de chiffre d'affaires pour les annonceurs. La méthodologie mérite d'être questionnée, mais l'ordre de grandeur est parlant.

Quelle est l'erreur fréquente à éviter avec ces nouvelles métriques ?

Traiter les Attributed Branded Searches comme une métrique de performance directe, au même titre qu'un coût par conversion. C'est un indicateur d'intent et de notoriété, pas un signal d'achat immédiat. L'autre erreur classique : activer les colonnes de reporting sans définir de baseline. Si vous ne savez pas ce que vos campagnes généraient avant, le chiffre de 31 dollars par recherche ne vous dira rien d'utile sur vos propres résultats.