Edits : Instagram embarque une IA et une version desktop. CapCut commence à transpirer.
10 %. C'est la hausse du taux de sauvegarde des contenus créés avec Edits par rapport au reste. Meta l'a annoncé cette semaine lors d'un événement créateurs sur invitation à Los Angeles, en profitant de l'occasion pour dévoiler ce qui arrive prochainement dans son application de montage vidéo. Un assistant IA. Une version desktop. Et quelques nouveautés disponibles dès maintenant.
Edits avait été lancé l'an dernier comme réponse directe à CapCut, l'appli de montage de ByteDance que tout le monde utilise et que tout le monde prétend ne pas utiliser. Aujourd'hui, Meta accélère.
Un assistant IA pour arrêter de se demander pourquoi votre Reel a fait un bide
L'assistant IA à venir se branchera directement sur vos données Instagram : vues, rétention vidéo, taux de complétion pour vous dire ce qui fonctionne et pourquoi. Il suggérera des idées de contenus basées sur vos performances passées, et signalera les sons qui montent.
L'idée est simple : plus besoin d'aller coller vos stats dans ChatGPT en espérant une réponse exploitable. Tout se passe dans l'appli. Meta garde le créateur dans l'écosystème. Meta garde le créateur sur Instagram. Meta garde le créateur loin de TikTok et YouTube.
Bonjour le verrouillage.
Meta a déjà déployé un outil similaire pour les créateurs Facebook la semaine dernière. YouTube Studio propose un onglet Inspiration basé sur l'IA depuis un moment. TikTok aussi. La guerre des assistants IA pour créateurs est officiellement lancée, et personne ne va laisser ses concurrents souffler.
Une version desktop, parce que monter une vidéo sur un écran de 6 pouces, c'est non
Edits était jusqu'ici exclusivement mobile. La version desktop arrive sans date précise, Meta dit juste "bientôt" (on note) et permettra un contrôle plus fin du montage sur grand écran, avec synchronisation fluide entre mobile et desktop.
CapCut propose déjà une version desktop depuis longtemps. C'était le trou dans la raquette d'Edits. Meta le comble. Tardivement, mais il le comble.
Ce qui est disponible maintenant
Sans attendre l'IA ni le desktop, plusieurs fonctionnalités sont lancées aujourd'hui :
- Un onglet Bêta qui donne aux créateurs un accès anticipé aux fonctions expérimentales, avec possibilité de retours directs dans Meta. C'est malin : Meta recrute ses testeurs parmi ceux qui ont le plus intérêt à ce que l'appli soit bonne.
- Des métriques d'audience élargies : démographie, plages horaires d'engagement maximum, en complément des données déjà existantes (durée de visionnage, followers gagnés par vidéo, point de décrochage…).
- Une recherche par thème dans le fil Inspiration pour trouver les Reels et templates d'autres créateurs autour d'une tendance donnée.
- La possibilité de créer plusieurs versions d'un même contenu pour tester avant de publier.
Les chiffres que Instagram est prêt à donner et ceux qu'il garde pour lui
Meta n'a pas communiqué le nombre d'utilisateurs d'Edits. Pas de chiffre. Rien. On note.
En revanche, la marque affirme que plus de la moitié des personnes qui regardent des Reels sur Instagram voient chaque jour du contenu produit avec Edits. Et que ce contenu affiche un taux de reshare supérieur de 2 % à la moyenne.
2 %. On ne va pas se mentir, c'est pas le chiffre qui arrache. Mais le taux de sauvegarde à +10 %, lui, dit quelque chose : les gens gardent ce contenu pour y revenir. Ce n'est pas anodin pour un algorithme qui cherche à mesurer l'intention réelle derrière le clic.
L'assistant IA est en test fermé avec les participants de l'événement de jeudi. La version desktop est "coming soon". Le reste — bêta, métriques, inspiration, multi-versions est disponible maintenant sur iOS et Android.
Meta joue long sur Edits. Et visiblement, il commence à avoir dans le slip pour le faire savoir.
À très vite,
SJ
