Instagram vous rend le contrôle de votre feed, et parie que vous ne vous en servirez jamais
Instagram vient d'étendre sa fonctionnalité Your Algorithm au fil principal. Traduction pour ceux qui n'ont pas suivi : vous pouvez désormais dire à l'application ce que vous voulez voir, et ce que vous ne voulez plus voir. Testée sur les Reels en octobre 2025, déployée sur Explore en avril, la voilà sur le feed principal. Beau parcours.
Concrètement, l'utilisateur accède à une liste de thématiques générée par Instagram à partir de son activité in-app, et peut la modifier à sa guise. Chaque ajustement recalibre les paramètres algorithmiques assignés à son compte. Simple, lisible, a priori utile.
Sauf que.
Adam Mosseri dit tout haut ce que Meta fait tout bas
Le patron d'Instagram a publié une note sur l'état du social media piloté par algorithme. Et franchement, pour un homme dont l'employeur a passé quinze ans à optimiser le temps d'écran au détriment de tout le reste, c'est assez culotté.
Mosseri écrit, je cite :
« Qui vous suiviez était autrefois un outil significatif pour façonner votre propre expérience, et quand les recommandations ont pris le contrôle du fil principal, cet outil a discrètement cessé de fonctionner. La conversation avec le système est devenue unilatérale. Le système apprend de ce sur quoi vous appuyez, regardez et partagez, mais vous ne pouvez pas vraiment lui dire ce que vous voulez. Je pense que c'est en partie ce que ressentent les gens quand ils se sentent mal à l'aise avec les réseaux sociaux pas le contenu lui-même, mais l'impression que l'expérience leur arrive dessus plutôt qu'être façonnée par eux. »
Respect pour l'honnêteté intellectuelle. Zéro respect pour le fait que Meta a consciemment construit ce système unilatéral, en savait les effets, et a continué quand même. Mais passons.
Mosseri va plus loin. Il prédit que l'IA permettra bientôt non seulement de modifier les règles de classement, mais de remodeler l'application elle-même sa structure, ses fonctionnalités, son objet. Une Instagram différente pour chaque utilisateur, générée en temps réel.
Conceptuellement, c'est vertigineux. Pratiquement, c'est du baratin à moins que quelqu'un puisse m'expliquer en quoi Meta renoncera à maximiser le temps passé dans ses apps au profit du bien-être de ses utilisateurs. J'attends.
Le vrai pari de Meta : vous êtes trop flemmards pour cliquer
Voici la mécanique réelle, et elle est assez cynique pour mériter qu'on s'y arrête.
Les recommandations pilotées par IA génèrent aujourd'hui la totalité des gains d'engagement sur les applications Meta. Rendre du contrôle aux utilisateurs, c'est potentiellement casser cette mécanique. Si des millions d'utilisateurs modifient leurs préférences algorithmiques, les modèles prédictifs s'en trouvent perturbés et avec eux, les métriques d'engagement que Meta vend à ses annonceurs.
Alors pourquoi proposer Your Algorithm ?
Parce que Meta parie sur quelque chose de très précis : vous ne vous en servirez pas.
Toutes les données disponibles sur le comportement des utilisateurs de réseaux sociaux pointent dans la même direction. Les gens réclament du contrôle. Les gens ne l'exercent pas. La commodité gagne à chaque fois. On s'inscrit sur une appli, on scrolle, on attend que le système comprenne. Configurer quoi que ce soit, c'est déjà trop demander.
Your Algorithm fonctionne donc davantage comme une assurance narrative un « regardez, on vous donne les clés » que comme un outil de personnalisation réel. C'est du PR, bien emballé en feature produit.
Bonjour le foutage de gueule.
Alors, on fait quoi avec ça ?
Si vous gérez des comptes ou accompagnez des marques sur Instagram, la question n'est pas « est-ce que mes abonnés vont utiliser cette fonctionnalité ? ». Ils ne le feront pas, ou si peu que ça ne changera rien à votre reach à court terme.
La vraie question, c'est : que révèle cette annonce sur la trajectoire d'Instagram ? Mosseri décrit un futur où l'IA génère des expériences entièrement sur mesure, en temps réel. Si cette vision se concrétise, même partiellement, le contenu standardisé, pensé pour l'algorithme moyen, perdra de sa pertinence. Ce qui gagnera, c'est le contenu qui répond à des intentions claires, des intérêts précis, des communautés identifiées.
Autrement dit : moins de bruit, plus de signal. Ce que les bons créateurs de contenu font déjà, mais que beaucoup de stratégies social media continuent d'ignorer superbement.
À très vite,
SJ
