Instagram veut s'installer dans votre salon. Littéralement.
La plateforme vient de lancer une campagne de promotion pour son application connected TV (télévision connectée), avec des créateurs chargés de vous convaincre que regarder des Reels sur grand écran, en famille ou entre amis, c'est la prochaine grande habitude de consommation. L'information a été rapportée en premier par AdAge.
Trois créateurs sont à la manœuvre : Ameya Okomoto, Vikram Thanigaivelan et Carson Gillaspia. Chacun incarne un usage différent de l'appli : les Reels à plusieurs sur le canapé, le contenu fitness dans le salon, les recettes et la découverte voyage sur le grand écran. Du contenu communautaire, convivial, partagé. Instagram pousse clairement la narration du "deuxième écran qui devient premier".
Petit rappel chronologique, parce que ça va vite. Instagram a relancé son application TV connectée sur les appareils Amazon Fire en décembre 2025. Depuis, elle a étendu la compatibilité à Google TV et aux Samsung Smart TV. La campagne actuelle est la première vraie offensive marketing pour faire connaître l'option au grand public.
Les chiffres donnent raison à la stratégie. Lors de ses résultats du quatrième trimestre 2024 (publiés en février 2025), Google indiquait que la connected TV représentait déjà 15 % de l'ensemble du visionnage de YouTube Shorts aux États-Unis. Instagram, de son côté, n'est pas en retard : les Reels représentent désormais 50 % du temps total passé sur l'application. (Source : Meta, 2025.)
Instagram veut capter cette dynamique et pousser les comportements de visionnage vers le grand écran. Et pour ça, la plateforme ne se contente pas d'une campagne pub. Elle encourage activement les créateurs à produire des microdramas épisodiques et des émissions en direct, spécifiquement conçus pour son feed TV.
La télévision connectée n'est plus un gadget de geek. C'est le prochain terrain de jeu des plateformes sociales. Instagram l'a compris. La question, maintenant : est-ce que les créateurs français vont suivre le mouvement, ou on va encore regarder les Américains prendre le train en avance ?
À très vite,
SJ
Questions fréquentes
C'est quoi la campagne de promotion d'Instagram pour les TV connectées ?
Instagram a lancé en 2025 une campagne marketing pour faire connaître son application connected TV (télévision connectée), avec trois créateurs de contenu (Ameya Okomoto, Vikram Thanigaivelan et Carson Gillaspia) chargés d'incarner différents usages : Reels en famille sur le canapé, fitness en salon, recettes et voyage sur grand écran. L'information a été rapportée en premier par AdAge. C'est la première vraie offensive grand public depuis le relancement de l'appli sur Amazon Fire en décembre 2025.
Sur quels appareils fonctionne l'application Instagram connected TV en 2025 ?
L'application Instagram pour télévision connectée est compatible, en 2025, avec les appareils Amazon Fire TV (depuis décembre 2025), Google TV et les Samsung Smart TV. Si votre téléviseur tourne sur l'une de ces trois plateformes, vous pouvez techniquement regarder des Reels sur grand écran dès maintenant. La compatibilité s'est élargie progressivement depuis le relancement initial sur Amazon Fire.
Quelle est la différence entre regarder des Reels sur mobile et sur connected TV ?
Sur mobile, les Reels sont une expérience solitaire et verticale, consultée en scroll rapide. Sur connected TV, Instagram positionne le format comme un visionnage partagé, en mode lean-back (l'écran principal du salon), pensé pour plusieurs spectateurs simultanément. La plateforme encourage d'ailleurs les créateurs à produire des microdramas épisodiques et des émissions en direct spécifiquement conçus pour ce feed TV, ce qui n'a rien à voir avec le contenu standard du feed mobile.
Quels chiffres montrent que la connected TV est un vrai marché pour les formats courts ?
Les chiffres sont là, et ils ne rigolent pas. Lors de ses résultats du quatrième trimestre 2024 (publiés en février 2025), Google indiquait que la connected TV représentait déjà 15 % de l'ensemble du visionnage de YouTube Shorts aux États-Unis. Côté Meta, les Reels représentent désormais 50 % du temps total passé sur Instagram (Meta, 2025). Ces deux données ensemble expliquent pourquoi les plateformes sociales misent sur le grand écran : l'audience y est déjà.
Quelle est l'erreur à éviter si vous êtes créateur et que vous voulez tester le format connected TV ?
L'erreur classique : balancer du contenu mobile vertical non adapté en espérant que ça passe sur grand écran. Ça ne passe pas. Instagram encourage explicitement les créateurs à concevoir des formats pensés pour le visionnage collectif et le contexte salon : microdramas épisodiques, émissions en direct, contenus à durée plus longue que le Reel de 30 secondes. Publier votre contenu mobile tel quel sur le feed TV, c'est rater complètement la logique de l'usage que la plateforme cherche à installer.
