Instagram débarque sur les Samsung Smart TV, et ce n'est pas la première fois qu'ils essaient
15 %. C'est la part des Shorts YouTube consommés depuis une télévision connectée aux États-Unis. Vous m'avez bien lu. Sur une télé. Ces petites vidéos verticales de trente secondes, regardées depuis le canapé, sur un écran 65 pouces. Si YouTube a réussi à rendre ça normal, Instagram veut sa part du gâteau.
Meta vient d'annoncer l'expansion d'Instagram for TV aux Samsung Smart TV américaines. Résultat : l'appli TV d'Instagram est désormais disponible sur la majorité des appareils connectés aux États-Unis. Amazon Fire depuis décembre 2025, Google TV en février 2026, Samsung maintenant. Le déploiement est méthodique.
Ce qu'Instagram met sur la table
Ce n'est pas juste une question de disponibilité. Instagram teste en parallèle plusieurs fonctionnalités pensées pour le grand écran :
- Des chaînes thématiques dans l'appli TV
- Les Stories, présentées en format vertical sur télévision (oui, vertical, sur un écran horizontal, on verra)
- Un espace dédié aux vidéos horizontales, mieux adaptées à la télé plein écran
- La possibilité d'envoyer des Reels depuis le mobile vers la TV
- Des options améliorées pour regarder les lives en CTV, avec interactions en direct
Instagram travaille aussi avec des créateurs sur des formats longs et épisodiques, plus cohérents avec une expérience de visionnage depuis le salon. Mini-séries, contenus feuilletonants, le genre de trucs qu'on regarde vraiment assis, et non debout dans le métro.
IGTV est mort. Vive IGTV ?
Petit rappel pour ceux qui auraient oublié : Instagram a déjà tenté ce coup. L'appli IGTV a été lancée en 2018 et fermée après quatre ans d'agonie. Quatre ans à essayer de convaincre les utilisateurs d'aller regarder des vidéos longues sur Instagram. Personne n'a vraiment suivi.
Voilà.
Sauf que le contexte a changé. La consommation de contenus courts via télévision connectée a explosé, c'est l'un des segments de croissance les plus rapides de YouTube. Et la majorité de la croissance d'Instagram en temps passé est portée par les Reels. La logique est là, même si l'exécution reste à prouver.
La vraie question, et Instagram ne peut pas y répondre pour l'instant, c'est de savoir si les utilisateurs d'Instagram ont envie de scroller leur feed depuis leur canapé. YouTube, ça marche à la télé parce que YouTube a toujours été une plateforme de visionnage. Instagram, c'est une appli de réseau social qu'on consulte en attendant le bus. Le passage au grand écran, ce n'est pas juste une question technique. C'est un changement de comportement.
Et les changements de comportement, ça ne se décrète pas.
Si ça prend, Meta ouvre évidemment un nouveau terrain publicitaire potentiellement très lucratif. Les annonceurs adorent la télévision connectée, les formats, l'attention, les CPM. Mais on n'en est pas là.
Pour l'instant, Instagram pousse ses pions. On verra si les gens suivent.
À très vite,
SJ
