Les marques de Luxe misent sur LinkedIn pour maximiser leur visibilité et l'impact de leurs défilés.
La Paris Fashion Week vient de refermer ses portes et le secteur du luxe a redoublé d’efforts pour innover et se démarquer. LinkedIn, avec son audience premium et engagée, s’impose désormais comme une plateforme publicitaire et d’influence incontournable pour les marques du Luxe afin de promouvoir massivement leurs produits et collections auprès d’une audience qualifiée.
Le luxe s'installe sur LinkedIn
Aujourd’hui, 85 % des campagnes publicitaires des marques de luxe sur la plateforme portent avant tout sur leurs produits ou leurs collections. En seulement trois ans, les retransmissions de défilés en direct sur LinkedIn Live ont ainsi été multipliées par cinq, initiées dès 2019 par le groupe LVMH avec la Maison Louis Vuitton, pour présenter ses nouvelles collections et engager les décideurs et membres à fort pouvoir d'achat sur la plateforme. Certaines marques comme Hermès, Dior, Prada, mais aussi Ami Paris et Courrèges... misent sur LinkedIn pour maximiser dorénavant la visibilité et l'impact de leurs défilés. « Notre plateforme de confiance et nos capacités de ciblage uniques nous confèrent un positionnement stratégique au sein de l’industrie du luxe pour créer, développer et lancer des campagnes de notoriété sur-mesure, et trouver de nouveaux relais de croissance. Et pour cause : nous avons une audience idéale, des formats pertinents et un environnement exclusif et brand safety pour permettre aux marques de luxe de toucher directement des acheteurs engagés et exigeants. » explique Stéphanie Barret, Directrice du pôle Luxe chez LinkedIn Marketing Solutions.
Pourquoi LinkedIn séduit les marques du Luxe ?
Un public premium et ciblé : Avec 1 milliard de membres, en moyenne 30 % plus intéressés par la mode que sur d'autres plateformes, LinkedIn offre des solutions de ciblage précises, permettant aux marques de luxe d'atteindre leurs acheteurs potentiels, notamment lors de moments-clés de leur carrière (promotion, nouvel emploi) grâce au ciblage « Career Changers. » En effet, 67 % des achats de produits de luxe surviennent après une étape professionnelle importante.
Des formats innovants pour capter l'attention : LinkedIn ne cesse d'innover avec des formats publicitaires premium, comme le Wire Program lancé il y a quelques mois, qui permet aux marques de s’associer à des éditeurs de confiance tels que Bloomberg ou Reuters – un format récemment adopté par Cartier. Les marques peuvent également profiter des nouvelles fonctionnalités Live Event Ads pour maximiser l'impact de leurs défilés :
- La promotion de publications par des membres ou influenceurs via les Thought Leader Ads, générant 2,3 fois plus de clics que les publicités classiques.
- Des aperçus vidéo de 30 secondes pour capter l'attention avant, pendant et après l'événement.
- Des capacités de ciblage géographiques pour inviter des audiences locales et offrir une expérience personnalisée.
Un environnement de confiance : seule plateforme à proposer des outils de vérification gratuite d’identité garantissant un cadre sécurisé pour les conversations et les campagnes publicitaires, LinkedIn se positionne comme une plateforme premium dans les stratégies digitales des marques de luxe.
