LinkedIn vient d'annoncer un partenariat avec Amazon qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités CTV LinkedIn directement via l'Amazon DSP. LinkedIn rejoint ainsi la liste des placements disponibles sur la plateforme programmatique d'Amazon, qui donne déjà accès à des inventaires sur la TV en streaming, la vidéo en ligne et l'audio. Le partenariat y greffe une nouveauté de taille : le ciblage par données LinkedIn, intitulé de poste, secteur d'activité, niveau de séniorité, appliqué aux campagnes CTV.
« Pour les marketeurs qui utilisent déjà Amazon DSP pour planifier, acheter et optimiser leurs campagnes full-funnel, cette solution intègre des capacités de ciblage LinkedIn jusqu'ici indisponibles pour la CTV. »
Les publicités CTV de LinkedIn permettent déjà aux marques d'étendre leurs campagnes à des partenaires comme Paramount, Roku ou Samsung Ads, l'objectif étant d'atteindre les audiences B2B sur grand écran, dans leur salon. Les chiffres avancés sont nets : LinkedIn revendique un reach B2B 2,2 fois plus efficace que les autres plateformes CTV, et 4,3 fois plus efficace que la télévision linéaire. La majorité des décideurs B2B consomme du contenu CTV, un argument que LinkedIn pousse depuis plusieurs mois.
Via l'Amazon DSP, les annonceurs gagnent en souplesse sur la planification, l'achat et la mesure de leurs campagnes CTV LinkedIn. Pour les marques B2B déjà ancrées dans l'écosystème Amazon, cela se traduit par un accès direct à l'audience professionnelle de LinkedIn, sans changer d'interface.
