Instagram tente une nouvelle approche pour capter les audiences jeunes : une application autonome baptisée Instants, qui mise sur le partage de photos éphémères, sans filtre ni retouche. Le concept rappelle directement Snapchat.
L'app s'ouvre sur l'appareil photo, comme son rival, et permet d'envoyer des images qui disparaissent après consultation. La tagline officielle : « Real life, real quick. » La description sur le Google Play Store est lapidaire : « No edits, share instantly. »
Instants, version autonome d'une fonctionnalité déjà testée
Instants n'est pas une idée neuve. C'est en réalité une version renommée de Shots, une fonctionnalité expérimentée directement dans Instagram l'an dernier. Shots permettait déjà d'envoyer une photo à un ami, visible une seule fois avant de disparaître, un mix assumé entre BeReal et Snapchat, pensé pour favoriser des échanges spontanés plutôt que des publications soignées.
Les premières références à une application autonome étaient apparues dans le code back-end d'Instagram en février. À l'époque, Meta confirmait l'expérimentation sans annoncer de lancement concret. C'est désormais chose faite, au moins dans certaines régions.
Une vendetta qui dure depuis 2013
La rivalité entre Meta et Snapchat est ancienne. En 2013, Mark Zuckerberg proposait 3 milliards de dollars pour racheter la plateforme offre rapportée par le Wall Street Journal. Evan Spiegel a refusé. Selon Spiegel lui-même, Zuckerberg a mal pris le rejet.
Depuis, Meta a multiplié les tentatives pour rogner le terrain de Snap : Instagram Stories devenu un pilier du réseau, puis Poke, clone direct fermé après 17 mois, Slingshot en 2014 (abandonné au bout de 6 mois), ou encore Quick Updates sur Facebook en 2016. En dehors des Stories, aucune de ces initiatives n'a réellement décollé.
Pourquoi maintenant ?
La réponse tient en un mot : vulnérabilité. Snap traverse une période difficile la société a supprimé 16 % de ses effectifs en avril 2026, et sa croissance s'est tassée, voire reculée dans certains marchés. Meta semble avoir identifié la fenêtre.
Avec des ressources réduites chez Snap pour soutenir sa présence dans certains pays, Instants pourrait s'imposer par défaut là où Snapchat ne s'est jamais vraiment ancré. L'ambition reste limitée : l'app reste fonctionnellement liée à Instagram, ce qui pourrait freiner l'adhésion des adolescents.
L'historique des clones Snapchat de Meta plaide contre un succès rapide. Mais dans les marchés où Snap recule, Instants a au moins une carte à jouer.
