Facebook colle enfin une étiquette sur ses pubs générées par IA, et ce n'est pas trop tôt
Juillet 2026. Meta annonce la mise à jour de ses labels de transparence pour les publicités Facebook et Instagram contenant du contenu généré par intelligence artificielle. Voilà qui méritait bien un communiqué officiel et quelques semaines de retard sur ce que tout le monde réclamait depuis des mois.
Concrètement : quand une pub a été créée ou retouchée avec un outil d'IA, que ce soit un outil maison de Meta ou un logiciel tiers comme Photoshop, DALL-E ou équivalent, une mention apparaît désormais dans la section À propos de cette publicité. Accessible via le menu à trois points sur n'importe quelle annonce sponsorisée. Trois petits points. C'est là.
Les fonctionnalités concernées sont celles que Meta propose nativement aux annonceurs : génération d'arrière-plan, génération d'image, ajout d'animation. Dès que l'une d'elles est utilisée pour créer ou modifier significativement une image ou une vidéo, le label s'applique automatiquement. Sans que l'annonceur ait à cocher une case. Bien.
Pour les outils tiers, Meta s'appuie sur le standard C2PA, un protocole de métadonnées qui permet d'identifier si un contenu a été touché par une IA externe. Quand ces métadonnées sont détectées, le label s'affiche. La mécanique est propre, au moins sur le papier.
« Nous continuerons à faire évoluer notre approche du marquage des contenus générés par l'IA en partenariat avec des experts, des annonceurs, des parties prenantes politiques et des partenaires industriels, à mesure que les attentes de la communauté et la technologie de l'IA évoluent. »
Traduction libre : on verra. En attendant, c'est mieux que rien.
Cette mise à jour s'inscrit dans un mouvement plus large chez Facebook, qui avait déjà remplacé la mention Sponsorisé par Pub sur ses annonces in-stream il y a quelques mois. Les labels de transparence pour les contenus organiques générés par IA existaient déjà. Les publicités, elles, attendent leur tour jusqu'en juillet 2026.
Bonjour le calendrier.
L'enjeu n'est pas anodin. Une pub dont le visuel a été entièrement fabriqué par une IA peut représenter un produit, un corps, une situation qui n'existe pas. Sans label, vous l'avalez comme si c'était réel. Avec le label, vous avez au moins la possibilité de vous poser la question. Ce n'est pas de la régulation. C'est du minimum syndical. Mais c'est un début.
À très vite,
SJ
