TikTok vient d'introduire une nouvelle fonctionnalité de gestion des métadonnées.
Les créateurs peuvent désormais ajouter ou supprimer les mots-clés assignés automatiquement à leurs vidéos, directement depuis l'interface de l'application.
Le chercheur Jonah Manzano a repéré et partagé la fonctionnalité sur Threads. TikTok affiche un message explicite sous les publications concernées : « Ce post affiche des mots-clés ajoutés automatiquement par TikTok sur la base des recherches populaires. Vous pouvez les gérer à tout moment. »
Deux options apparaissent sous ce message : bloquer un mot-clé ou en suggérer un autre, plus pertinent. TikTok conserve néanmoins un droit de regard sur les suggestions pour éviter toute tentative de manipulation via des termes sans rapport avec le contenu.
Un levier concret pour le reach organique
L'intérêt est double. D'abord, corriger les erreurs de détection automatique qui peuvent orienter une vidéo vers une audience inadaptée. Ensuite, affiner la correspondance entre le contenu et les requêtes des utilisateurs ce que l'algorithme ne fait pas toujours avec précision.
La fonctionnalité s'articule bien avec TikTok Trends, l'outil de recherche de termes populaires déjà disponible dans l'app. Croiser les deux peut aider à identifier des mots-clés à fort volume réellement pertinents pour son contenu.
Attention cependant : bloquer un terme par erreur peut restreindre la visibilité plutôt que l'améliorer. Dans la majorité des cas, le matching algorithmique de TikTok reste fiable mais pour les créateurs dont la niche est précise ou mal interprétée par la plateforme, cette option change la donne.
