Selon YouTube, « 90 % des vidéos les plus performantes ont des miniatures personnalisées ». Mais existe-t-il une formule magique pour convertir ? Pour générer des vues, la plateforme vous conseille d’adopter des expressions faciales fortes.
Les meilleures miniatures YouTube convertissent les simples visiteurs en spectateurs fidèles. Mais quelles sont les meilleures expressions faciales pour attirer des millions de téléspectateurs ? Y a-t-il une raison pour laquelle la plupart les meilleurs YouTubeurs utilisent un format similaire ? La réponse est oui.
Pour découvrir quelles sont les émotions utilisées dans les vidéos les plus populaires, Kapwing a utilisé une technologie de reconnaissance faciale IA (Amazon Rekognition). L’étude a révélé que les expressions faciales de surprise et de joie sont particulièrement efficaces pour attirer les vues. Rien de surprenant alors à ce que des créateurs à succès comme MrBeast et SSniperWolf en fassent un usage régulier, optimisant ainsi leurs vignettes pour maximiser l’engagement. Les émotions les moins utilisées sont la tristesse et le dégoût. Un constat surprenant selon Eric Lu, fondateur de Kapwing : « Au départ, je pensais que les aperçus vidéo en colère ou tristes généreraient le plus de clics, mais ces données montrent que les créateurs YouTube à succès préfèrent utiliser un visage heureux ou surpris dans leurs miniatures. J'interprète cela comme signifiant que les téléspectateurs aiment regarder (et interagir avec) du contenu positif sur YouTube. Espérons que cela signifie également que les créateurs émergents sur YouTube se concentreront également sur la création de contenu globalement plus positif.
Comment les expressions faciales impactent les vues sur YouTube ?
Selon l’étude de Kapwing, environ 27 % des vignettes YouTubeurs les plus populaires affichent une expression de surprise et 26 % un visage souriant. Notons que d'autres expressions, plus rares comme la tristesse (1,5 %) ou le dégoût (0,9%), peuvent également capter l’attention dans des contextes spécifiques. En effet, bien que moins fréquentes, ces émotions peuvent attirer un large public quand elles sont bien exploitées. C’est le cas par exemple d'une vignette des Sidement exprimant le dégoût pour parodier le programme « Come Dine With Me » qui a attiré 6,1 millions de vues en deux semaines.
Stéphanie Jouin est une entrepreneure française spécialisée des réseaux sociaux et communication. Elle accompagne les entreprises dans leur croissance via des stratégies de contenu, les outils no-code, avec une approche orientée performance et résultats.
