X perd des utilisateurs en Europe, trimestre après trimestre, pendant que Musk continue de tweeter sur les records d'audience. Les deux choses sont vraies en même temps. Et c'est là que ça devient intéressant.
Ce que les rapports DSA de X révèlent sur son audience européenne
X (anciennement Twitter) continue de perdre des utilisateurs actifs dans l'Union européenne, selon ses dernières déclarations obligatoires au titre du Digital Services Act (DSA). Le mouvement est lent, mais il est constant, et surtout, il est documenté officiellement par la plateforme elle-même.
Le Digital Services Act, pour ceux qui l'auraient oublié, oblige toutes les grandes plateformes en ligne à publier deux fois par an leurs chiffres d'utilisateurs, leurs efforts de modération, leurs effectifs dédiés et les demandes gouvernementales reçues. Ce n'est pas une estimation de SimilarWeb. Ce n'est pas une fuite. C'est X qui signe, de sa propre main, la déclaration de ses propres pertes.
Depuis novembre 2023, premier rapport post-rachat par Elon Musk (qui a pris les rênes fin 2022), la courbe européenne ne remonte pas. Elle a marqué un petit sursaut dans le rapport d'octobre 2025, couvrant le premier semestre de l'année. Puis, au second semestre 2025, la fréquentation européenne a chuté d'environ 15%. Et en 2026, elle est restée à ce niveau plancher.
Pendant ce temps, les comptes officiels de X continuaient à communiquer sur des « records d'engagement ».
Bonjour le foutage de gueule.
302 millions d'utilisateurs mobiles : les chiffres qui contredisent Musk
En juin 2026, X comptait environ 302 millions d'utilisateurs actifs mobiles mensuels et 123,7 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, selon les estimations de SimilarWeb publiées par TechCrunch. SimilarWeb suit l'activité des app stores et ses chiffres ne couvrent pas l'usage web, donc ils sous-estiment probablement les totaux réels. Ça, c'est l'honnêteté intellectuelle minimale.
Maintenant, voilà où ça coince.
En mai 2026, dans le cadre d'un document de prospection lié à SpaceX, X a déclaré 550 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Historiquement, environ 85 % des utilisateurs de X passent par l'application mobile. Si on applique ce ratio aux 302 millions de SimilarWeb, l'écart avec les 550 millions officiels dépasse les 250 millions d'utilisateurs.
Deux cent cinquante millions. Vous m'avez bien lu.
SimilarWeb a ses limites, on l'a dit. Mais même en gonflant raisonnablement ses estimations, on n'explique pas un tel écart. Et ces chiffres extérieurs vont dans le même sens que les rapports DSA : X perd son audience. Pas en catastrophe, pas du jour au lendemain. Mais il la perd.
Les revenus publicitaires de X ont chuté de 70 % depuis le rachat
Les revenus publicitaires de X ont baissé d'environ 70 % entre le premier semestre 2022 et le premier semestre 2026, passant de 2,2 milliards de dollars à 710 millions de dollars, selon les données de performance Q2 de SpaceX publiées le 4 août 2026 et relayées par TechDirt.
Prenons le temps de lire ce chiffre.
Moins 70 %.
Au premier semestre 2022, Twitter (encore Twitter à l'époque) encaissait 2,2 milliards de dollars de revenus publicitaires. Au premier semestre 2026, X en est à 710 millions. Sur le seul deuxième trimestre 2026, la plateforme a généré 367 millions. C'est une baisse de 160 millions de dollars en un an, soit 18,4 % de moins que le premier semestre 2025 (SpaceX, rapport Q2 2026).
Pour mémoire : en 2023, Musk avait annoncé vouloir atteindre 12 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels d'ici 2028, selon le New York Times. Il espérait aussi 69 millions d'abonnés payants en 2025, puis 159 millions en 2028, toujours selon le NYT.
On en est à combien d'abonnés payants, aujourd'hui ? SpaceX n'a pas publié le chiffre. Mais en février 2026, Nikita Bier, alors directeur produit de X (depuis parti), déclarait que la plateforme avait atteint 1 milliard de dollars de revenus annuels d'abonnements.
L'abonnement X Premium coûte en moyenne 8 dollars par mois, avec un niveau Basic à 3 dollars et un Premium+ à 40 dollars. À 1 milliard annuel, en prenant 8 dollars comme valeur médiane, ça donne environ 10,4 millions d'abonnés payants. Sur 550 millions d'utilisateurs actifs mensuels déclarés, ça représente 1,9 % de l'audience totale.
Un. Virgule. Neuf. Pour cent.
X survive-t-il grâce à xAI plutôt qu'à ses propres revenus ?
X n'est plus seulement une plateforme sociale. Elle est désormais une composante du conglomérat SpaceX, et surtout, elle constitue le réservoir de données de xAI, l'outil d'intelligence artificielle de Musk. Des millions de posts quotidiens alimentent les modèles de xAI (l'entité d'intelligence artificielle fondée par Elon Musk). La valeur de X ne se mesure donc plus seulement à ses revenus publicitaires ou à ses abonnements, mais à ce qu'elle apporte à l'écosystème Musk au sens large.
Ce raisonnement tient, techniquement. Si xAI devient rentable, X peut se permettre de perdre de l'argent en tant que plateforme. Sauf que pour alimenter des modèles d'IA en données fraîches et pertinentes, il faut des utilisateurs actifs qui postent, débattent, réagissent. Une plateforme désertée, même rachetée par un milliardaire avec des rêves de base lunaire et de robots humanoïdes, finit par produire des données de moins bonne qualité.
X doit donc maintenir une masse critique d'utilisateurs actifs, non plus pour les annonceurs, mais pour ses propres modèles d'IA. C'est le vrai enjeu de 2026. Pas les 367 millions de revenus pub du trimestre. La question, c'est jusqu'où l'audience peut descendre avant que le pipeline de données de xAI commence à s'assécher.
Musk ne répond pas à cette question. Il parle de centres de données orbitaux.
Chacun ses priorités.
À très vite, SJ
