La Saint-Valentin approche à grands pas, et si l'occasion est souvent synonyme de moments romantiques, elle représente également une belle opportunité marketing.
Snapchat, réseau social plébiscité par la Gen Z, partage ses recommandations stratégiques pour optimiser les campagnes publicitaires et maximiser l'engagement des utilisateurs.
Anticiper la Saint-Valentin : un enjeu marketing incontournable
D'après une étude récente menée par Snapchat en partenariat avec le National Research Group, les utilisateurs de la plateforme commencent à préparer leurs achats pour la Saint-Valentin dès la mi-janvier.
Cette période marque le début des recherches et des sélections de cadeaux, avec un pic d'achats observé peu avant le 14 février. L'étude révèle également que les utilisateurs de Snapchat sont enclins à dépenser davantage pour leurs cadeaux de Saint-Valentin que la moyenne des consommateurs. Une information essentielle pour les marques souhaitant cibler efficacement cette audience et optimiser leurs campagnes promotionnelles.
Le rôle central des amis et de la famille et l'importance des expériences immersives
Selon l’étude, les recommandations des proches jouent un rôle décisif dans le processus d'achat. La plateforme indique que "parler à la famille et aux amis est le déclencheur numéro un des achats de la Saint-Valentin".
Les Snapchatters échangent des idées de cadeaux, demandent des avis et partagent leurs sélections avant de finaliser leurs achats. Snapchat met également en avant la puissance des expériences interactives et immersives, notamment via la réalité augmentée (AR). En créant des activations engageantes autour de la Saint-Valentin, les marques peuvent renforcer leur notoriété et fidéliser durablement leur audience.
