Pinterest s'offre une couche d'IA, et ce n'est pas qu'un gadget de plus
631 millions d'utilisateurs actifs. La majorité d'entre eux arrivent sur Pinterest avec une intention d'achat claire. Et la plateforme vient de lancer une série d'outils IA qui, pour une fois, méritent qu'on s'y attarde.
Le 17 juin 2026, Pinterest a annoncé plusieurs mises à jour majeures : un assistant IA pour les annonceurs, de nouveaux outils de création publicitaire et une application dédiée au shopping conversationnel. Le tout packagé sous un même angle : rendre la découverte de produits plus intelligente, plus fluide, plus personnelle.
Voyons ce que ça donne concrètement.
Un assistant intégré directement dans le gestionnaire de publicités
Pinterest déploie un business assistant directement dans son Ads Manager. Concrètement : suggestions contextuelles, données chiffrées, graphiques intégrés, le tout pour guider la création de campagnes sans avoir à jongler entre dix onglets.
Pinterest le positionne comme « un collaborateur IA » capable de croiser la connaissance du business d'un annonceur avec les insights propres à la plateforme. Pour faire simple : il comprend ce que vous vendez, il connaît ce qui performe sur Pinterest, et il vous dit quoi faire.
Pour l'instant, c'est en bêta fermée, réservé à quelques partenaires triés sur le volet. Mais l'intention est claire : rendre le travail de création pub moins fastidieux et plus orienté résultats.
(À noter que ce n'est pas le premier assistant IA de Pinterest, la plateforme en avait déjà lancé un pour les utilisateurs classiques en octobre dernier. Là, c'est la version taillée pour les équipes marketing et les agences.)
Le MCP, ou comment brancher Pinterest sur vos outils IA préférés
Pinterest annonce également l'adoption du Model Context Protocol, une infrastructure IA qui permet de connecter les données Pinterest aux copilotes et outils agentiques que les annonceurs utilisent déjà.
Traduction : vous pourrez désormais injecter vos données de campagnes Pinterest directement dans votre chatbot IA de prédilection. Claude, ChatGPT, Gemini, peu importe votre setup. Vos données Pins deviennent exploitables dans vos workflows existants.
C'est discret dans le communiqué. C'est probablement l'annonce la plus structurante pour les équipes data et les agences qui gèrent des volumes importants.
Des outils créatifs qui font enfin le boulot à votre place
Pinterest déploie également une sélection créative dynamique : l'outil évalue les visuels disponibles et identifie automatiquement quelles variantes ont le plus de chances de performer pour chaque impression publicitaire.
Moins de tests A/B manuels. Moins de temps passé à se demander si le fond beige ou le fond blanc convertit mieux. L'IA tranche.
S'ajoutent à cela de nouveaux outils de révision publicitaire et des rapports créatifs enrichis, pour un feedback plus granulaire sur ce qui fonctionne dans une campagne, et pourquoi.
Ask Pinterest : le shopping conversationnel sort du lab
C'est l'annonce la plus ambitieuse conceptuellement. Pinterest lance Ask Pinterest, une application autonome, distincte de l'app principale, dédiée aux recherches complexes, multi-étapes, qui ne rentrent pas dans une case de recherche classique.
Pinterest l'explique sans ambiguïté : « Ask Pinterest est conçu pour des décisions plus conversationnelles et complexes qui ne tiennent pas en une seule recherche, comme organiser un dîner avec un petit budget, trouver un cadeau vraiment personnel, ou meubler une pièce progressivement. »
L'outil retient le contexte d'une session à l'autre. Vous revenez trois jours plus tard sur votre projet de salon scandinave, il s'en souvient.
C'est disponible uniquement aux États-Unis pour l'instant. Et c'est visiblement un terrain d'expérimentation pour affiner l'approche de découverte dans l'app principale.
Ce que ça change pour les marketeurs
Pinterest n'est plus seulement un moodboard numérique pour fans de décoration et de recettes. Avec 631 millions d'utilisateurs actifs, dont une majorité en mode shopping intent déclaré, la plateforme se positionne sérieusement comme un canal d'acquisition à part entière.
Ces outils vont dans le même sens : réduire la friction côté annonceur, augmenter la pertinence côté utilisateur. L'assistant qui suggère, le MCP qui connecte, la sélection dynamique qui optimise, Ask Pinterest qui accompagne.
La chaîne est cohérente. Reste à voir si l'exécution suit, et si les bêtas fermées s'ouvrent à un rythme qui serve autre chose que les grands comptes.
À suivre de près.
À très vite,
SJ
