Pinterest vient de publier son panorama des tendances masculines 2026 sur la plateforme. Et franchement, ça mérite qu'on s'y arrête deux minutes.
Les hommes représentent désormais environ un tiers des 640 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Pinterest. Un. Tiers. Ce n'est plus une audience de niche qu'on peut gentiment ignorer dans ses briefs créatifs. Ce sont des utilisateurs qui cherchent, qui planifient, qui achètent. Et Pinterest a pris soin de nous dire exactement ce qui les fait cliquer en ce moment.
Les données sont tirées de l'analyse des volumes de recherche en hausse sur la plateforme Pinterest (données internes Pinterest, septembre 2026). Voici ce que ça donne.
Ce que les hommes cherchent vraiment sur Pinterest en 2026
Pinterest identifie douze tendances masculines majeures pour 2026, basées sur les hausses de volume de recherche enregistrées sur la plateforme cette année. Voici les principales, avec les chiffres bruts.
- Reset Retreats : les hommes planifient des escapades pour décrocher. Les recherches "wellness retreats" progressent de 83 % sur un an, "road trip ideas" de 126 %. Le grand air, c'est tendance. (Et non, ce n'est pas réservé aux influenceurs en laine mérinos.)
- Sporty Socials : les événements sportifs entre amis explosent. "Hyrox" est en hausse de 193 %, "padel event" de 47 %. Le sport est devenu un prétexte social à part entière.
- Workshop Weekend : l'artisanat manuel revient en force. "Junk journaling ideas" grimpe de 214 %, "easy woodworking projects" de 316 %, "whittling projects for beginners" de 190 %. Les hommes veulent fabriquer des trucs avec leurs mains. Voilà.
- Analog Entertaining : la déco maison orientée convivialité cartonne. "Record player setup" : +223 %. "Coffee bar station" : +56 %. "Charcuterie board design" : +390 %. L'apéro esthétique est désormais un projet Pinterest.
- Game On : les jeux de société et de stratégie reviennent. "Mahjong table" : +202 %. "Game night ideas" : +69 %. "Chess club" : +98 %. Les hommes veulent jouer ensemble, en vrai, sans écran.
- Precision Grooming : la beauté masculine accélère sérieusement. "Modern wolf cut men" : +553 %. "Italian beard fade" : +725 %. Si votre marque cosmétique ignore encore les hommes sur Pinterest, vous avez un problème.
- Hand Check : les ongles colorés progressent chez les hommes. "Silver nails men" : +87 %. "Black nails men" : +29 %. Pas de commentaire.
- The Three-Step Face : les recherches de produits skincare masculins sont globalement en hausse de 280 %. Le "red light mask" progresse de 156 %. Les hommes ont une routine beauté. C'est acté.
- One-Scent Statement : la parfumerie masculine se structure. "Men's perfume collection" : +113 %. "Perfume discovery set" : +167 %. Le coffret découverte n'est plus un cadeau de Noël par défaut : c'est une intention d'achat.
- Modern Craftsman : le workwear professionnel devient mode. "Vintage workwear outfit men" : +442 %. "Men chain necklace" : +351 %. La chemise de chantier portée avec une chaîne en or, c'est 2026.
- Leather Weather : le cuir artisanal reste une valeur sûre. "Handmade leather wallet" : +290 %. "Leather bag charms" : +174 %. Le fait-main et le durable, ça rassure.
- Pop of Pink : enfin, le rose s'installe dans la garde-robe masculine. "Dusty pink shirt outfit men" : +283 %. Si vous n'avez pas encore sorti votre chemise pêche, vous êtes en retard.
Ce que ça change pour votre stratégie Pinterest
Ces données Pinterest (internes, septembre 2026) ne sont pas là pour faire joli dans un rapport trimestriel. Elles disent quelque chose de précis : l'utilisateur masculin sur Pinterest n'est plus un accident de parcours. Il cherche activement, avec des intentions claires, des contenus qui vont de la recette d'apéro au soin pour barbe en passant par les projets de menuiserie du week-end.
Ce n'est plus le même utilisateur qu'il y a trois ans. Il veut du concret, du manuel, du social et, oui, du beau. Il n'a pas honte de chercher une routine skincare ou de coordonner ses ongles avec sa tenue. Et il le fait sur Pinterest parce que Pinterest, contrairement à d'autres plateformes, ne le juge pas.
Si votre stratégie de contenu ou vos Pinterest Ads ignorent encore cet audience, la question n'est pas "faut-il s'y mettre ?" La question est "combien de temps encore peut-on se permettre de passer à côté d'un tiers de 640 millions d'actifs mensuels ?"
Bilan. Les hommes sont là. Ils cherchent. À vous de leur répondre.
À très vite, SJ
