Meta améliore l'IA sur Facebook, et espère que vous allez vous enthousiasmer
Des centaines de milliards de dollars investis dans l'IA, et ce que Meta a trouvé à annoncer cette semaine, c'est un outil pour mettre virtuellement un maillot de foot sur votre photo de profil. Je ne dis pas que c'est inutile. Je dis que c'est révélateur.
Trois annonces, donc. Passons-les en revue sans traîner.
Une recherche IA qui fouille dans vos groupes Facebook
La première nouveauté, c'est un moteur de recherche boosté à l'IA baptisé « AI Mode » qui agrège les contenus publics postés sur Facebook : groupes, Reels, commentaires. L'idée, telle que Meta la formule : « vous donner des réponses ancrées dans ce que les gens disent publiquement sur nos applications », plutôt qu'une liste de résultats génériques.
Traduction : Meta veut faire ce que Reddit fait depuis des années. Et ce n'est pas anodin. Reddit est aujourd'hui l'une des sources les plus citées par les chatbots IA, ChatGPT, Perplexity, Google Gemini, précisément parce que ses forums regorgent de vraies réponses humaines, de retours d'expérience, de conseils non filtrés. Meta a des milliards de posts dans ses groupes. Elle pense, non sans raison, qu'elle assise sur une mine similaire.
Meta a d'ailleurs lancé en parallèle une application appelée Forum, conçue pour faciliter l'accès aux réponses issues des commentaires de groupes Facebook. Le positionnement est clair : récupérer le trafic de découverte que Reddit capte en ce moment.
Des outils d'édition photo et vidéo y compris les plus gênants
Deuxième volet : des outils d'édition photo et vidéo alimentés par l'IA. Effets de transition, collages automatiques, montages à partir du contenu de votre pellicule. Ces fonctions s'appuient sur les outils de suggestions de partage annoncés en avril, ceux qui scannent automatiquement les images de votre téléphone pour vous recommander ce que vous pourriez publier.
Meta précise, une nouvelle fois, que c'est entièrement opt-in.
Très bien. Mais l'outil reste ce qu'il est : Meta qui fouille dans vos photos personnelles pour vous proposer du contenu. Opt-in ou pas, le principe fait froid dans le dos. Et le « opt-in » de Meta, on sait ce que ça vaut dans une interface conçue pour que vous cochiez sans lire.
Le maillot de foot sur votre photo de profil. Si si.
Troisième annonce : des photo permettant de modifier les vêtements portés sur une image à l'aide de l'IA. Meta illustre le cas d'usage avec enthousiasme : « Pour les fans de sport, vous pouvez facilement afficher votre soutien et virtuellement porter le maillot de votre équipe pour célébrer. »
Ce type d'outils de modification d'image reçoit, de manière générale, un accueil tiède. Ce n'est pas moi qui le dis c'est le constat du secteur. Et ce n'est pas surprenant : les gens ne veulent pas d'une IA qui transforme leur tête en mascotte de club de foot.
Le cercle vicieux de Meta avec l'IA
Ce qui rend ces annonces vraiment intéressantes, ce n'est pas leur contenu. C'est leur contexte.
Meta fait face à une forme de catch-22 assez classique dans les cycles d'investissement massif. L'entreprise a englouti des centaines de milliards dans le développement de l'IA. Elle a donc besoin que les utilisateurs adoptent ces outils pour en justifier la valeur. Sauf que plus les utilisateurs s'en servent, plus ça coûte cher à faire tourner. The Information rapportait récemment que Meta elle-même freine désormais en interne l'usage de ses propres outils IA parce que ça fait exploser les coûts opérationnels.
Pendant ce temps, le grand public devient franchement sceptique. Les outils IA suscitent une résistance croissante, pas marginale. Les gens posent des questions légitimes sur la valeur réelle de ces fonctions, sur ce qu'elles coûtent en données personnelles, sur ce qu'elles apportent concrètement.
Alors Meta sort un maillot de foot virtuel.
Pas de commentaire.
La recherche AI Mode, elle, est potentiellement plus sérieuse, si Meta réussit à valoriser la masse de contenus produits dans ses groupes sans transformer l'expérience en chambre d'écho algorithmique. C'est un grand « si ». Mais c'est au moins une idée qui tient debout.
Le reste ? On verra si quelqu'un s'en sert encore dans six mois.
À très vite,
SJ
