Snapchat s'invite à la Coupe du Monde 2026, et ce n'est pas pour faire de la figuration
62 % des fans de Coupe du Monde prévoient de suivre du contenu de joueurs, d'équipes ou de créateurs directement dans l'application pendant le tournoi. Vous m'avez bien lu. Snapchat n'a pas loupé le chiffre.
La plateforme vient d'annoncer toute une série d'activations pour la FIFA World Cup 2026, et le dispositif est loin d'être anecdotique : tenues Bitmoji aux couleurs nationales, Lenses AR officielles pour plus de 20 équipes, couverture terrain par des créateurs, discussions en temps réel, et des événements physiques à Los Angeles et New York. Le tout habillé en partenariat avec U.S. Soccer, Adidas et Nike.
Des Bitmoji en crampons et Erling Haaland en guest star
Commençons par le plus évident : votre avatar Bitmoji peut désormais porter le maillot de son équipe nationale. Snapchat a enrichi son store avec des tenues officielles et des collections en partenariat avec Adidas et Nike. C'est gadget ? Peut-être. Mais c'est le genre de gadget qui génère des millions d'impressions sans débourser un centime en pub.
Côté AR, les Lenses thématiques couvrent plus de vingt sélections nationales. Effets, promotions, overlays, le terrain de jeu augmenté est ouvert.
Pour le contenu exclusif, Snapchat envoie la créatrice Alix Earle et le joueur NBA Jared McCain sur place. Et ce n'est pas tout : João Félix (Portugal), Sergiño Dest (États-Unis) et Erling Haaland (Norvège) fourniront des contenus en direct depuis l'intérieur du tournoi. Du vrai accès coulisses, pas du contenu packagé par une agence de com'.
Le Topic Chat et les événements physiques, le pari de la communauté
Snapchat a aussi lancé un World Cup Topic Chat, un espace dédié aux discussions en temps réel pendant les matchs. L'idée : recréer l'ambiance du canapé, mais à l'échelle d'une communauté globale.
Sur le terrain, Snapchat prend possession de l'U.S. Soccer House à Los Angeles avec des expériences immersives. À New York, la plateforme sera présente au Fan Village de Rockefeller Center du 6 au 19 juillet, et au FIFA Fan Festival à l'USTA Billie Jean King National Tennis Center du 11 au 27 juin, avec Snapchat Cam, expériences AR et créateurs en live.
Pourquoi Snapchat mise autant, et ce n'est pas du tout philanthropique
63 % des utilisateurs Gen Z suivent des athlètes professionnels sur les réseaux sociaux. La majorité des utilisateurs de Snapchat consomment déjà du contenu sportif dans l'application. Les chiffres sont là, les annonceurs aussi.
Soyons clairs : Snapchat n'organise pas tout ça par amour du ballon rond. La Coupe du Monde 2026, c'est l'événement sportif le plus regardé de la planète, co-organisé aux États-Unis, au Canada et au Mexique, le marché domestique de Snap. C'est une fenêtre de tir pour repositionner la plateforme comme le hub communautaire de référence pour la Gen Z, face à TikTok qui grignote tout et Instagram qui ne dort pas.
Le pari est cohérent. L'exécution semble solide. Reste à voir si les 62 % de fans annoncés seront au rendez-vous, ou si ce chiffre finira dans une slide de bilan post-tournoi que personne ne lira.
Réponse en juillet.
À très vite, SJ
