Si vous êtes CM, social media manager ou créateur de contenu, accrochez-vous. L’infographie fraîchement publiée par RivalIQ, relayée par Social Media Today, donne le ton pour 2026 : engagement en berne, portée organique en chute libre, et des écarts de performances hallucinants selon les secteurs.
Spoiler : si vous avez l’impression que “rien ne marche” en ce moment, ce n’est pas qu’une impression.
Instagram, Facebook, TikTok, X, qui tire encore son épingle du jeu ?
Sans surprise, Instagram reste la plateforme la plus performante en matière d’engagement organique, toutes industries confondues. Mais attention : même elle n’échappe pas à la tendance générale.
Engagement médian toutes industries :
- Instagram : 0,37 % (en baisse vs 0,47 % en 2025)
- Facebook : 0,063 %
- X (ex-Twitter) : 0,029 %
- TikTok : 3,28 %, mais uniquement sur les comptes disposant d’une audience déjà solide.
Autrement dit : même avec un contenu bien ficelé, vous touchez de moins en moins de monde gratuitement.
Quels secteurs performent vraiment en 2026 sur les réseaux sociaux ?
L’étude met en lumière des écarts de performances très nets selon les secteurs. Certaines industries arrivent à tirer leur épingle du jeu, d’autres peinent à exister.
Top 3 des taux d’engagement sur Instagram :
- Éducation : 2,34 %
- Sports : 1,29 %
- Organisations à but non lucratif : 0,87 %
“Instagram est devenu notre premier levier de visibilité. Mais on a dû revoir tout notre contenu pour qu’il soit ultra ciblé, très visuel, et surtout, publié avec régularité”, confie Lisa, chargée de communication dans une école de commerce.
À l’inverse, les secteurs B2B ou finance peinent à dépasser les 0,2 %, même avec des efforts constants en publication.
