L’opération Halloween 2025 : comment Martine Cosmetics gagne le game chaque année ?

À l’approche d’Halloween 2025, Martine Cosmetics dégaine une campagne comme elle n’en avait encore jamais fait. Gaëlle Garcia Diaz, à la tête de la marque, abandonne les lancements attendus et les collections classiques pour installer une tension narrative forte. Exit les simples stories ou les swatches prévisibles, ici, tout est pensé comme un thriller beauté : compte à rebours mystérieux, révélations cryptiques, et lancement au compte-gouttes. L’ambition est claire : transformer un lancement de produit en véritable événement culturel.

Une rupture totale avec les campagnes précédentes

Depuis 2018, Martine Cosmetics s’était fait connaître par ses prises de parole franches, ses noms de produits qui claquent et son image très « bad girl bien léchée ». On se souvient de la première palette “Petite Tchoin” ou plus récemment du lancement de Martine Skin, qui proposait six produits de soins vegan et cruelty-free, sold-out dès les premières heures. Mais Halloween 2025 marque un vrai changement de ton : plus sophistiqué, plus scénarisé, plus immersif.